Marketing Mix: Định nghĩa, Mục tiêu và Khái niệm về Marketing Mix

Một hỗn hợp tiếp thị là gì? Hiểu Marketing Mix là một chiến lược tiếp thị kết hợp một số yếu tố trong chính hỗn hợp tiếp thị được thực hiện theo cách tích hợp.

Để đạt được thành công kinh doanh đòi hỏi những kỹ năng phức tạp trong quy trình quản lý kinh doanh. Không chỉ có sản phẩm chất lượng, nhiều yếu tố khác cũng cần được xem xét. Một trong số đó là dòng tiếp thị (đọc: Hiểu về Marketing ) hoặc tiếp thị.

Với việc áp dụng chiến lược tiếp thị trưởng thành, chắc chắn nó sẽ ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng của sự thành công của một doanh nghiệp. Nói một cách đơn giản, cho dù sản phẩm hay dịch vụ chúng tôi cung cấp tốt đến đâu nếu chúng tôi không biết hoặc không tiếp thị sản phẩm, nó cũng sẽ vô ích.

Cũng đọc: Chiến lược tiếp thị

Marketing Mix theo các chuyên gia

Một số chuyên gia trong lĩnh vực tiếp thị đã giải thích định nghĩa về hỗn hợp tiếp thị, bao gồm:

1. Kotler và Armstrong

Theo Kotler và Armstrong (1997: 48), khái niệm marketing mix là một công cụ tiếp thị chiến thuật có thể được kiểm soát, sản phẩm, giá cả, phân phối và khuyến mãi được các công ty tích hợp để tạo ra phản ứng mong muốn trong thị trường mục tiêu .

2. Hội trưởng Alma

Theo Buchari Alma (2005: 205), sự hiểu biết về marketing mix là chiến lược kết hợp các hoạt động tiếp thị, nhằm tạo ra sự kết hợp tối đa để kết quả hài lòng nhất sẽ xuất hiện.

3. Sumarmi và Soeprihanto

Theo Sumarmi và Soeprihanto (2010: 274), sự hiểu biết về hỗn hợp tiếp thị là sự kết hợp của các biến hoặc hoạt động là cốt lõi của hệ thống tiếp thị, cụ thể là sản phẩm, giá cả, khuyến mãi và phân phối. Nói cách khác, định nghĩa về hỗn hợp tiếp thị là một tập hợp các biến có thể được sử dụng bởi các công ty để tác động đến phản ứng của người tiêu dùng.

4. Sofjan Assauri

Theo Sofjan Assauri (2013: 12), marketing mix là sự kết hợp của các biến hoặc hoạt động là cốt lõi của hệ thống tiếp thị, các biến có thể được kiểm soát bằng cách tiếp thị để tác động đến phản ứng của người mua hoặc người tiêu dùng.

5. Kismono thần kinh

Theo Nervous Kismono (2001: 308), sự hiểu biết về marketing mix là sự kết hợp của các biến hoặc hoạt động là cốt lõi của tiếp thị bao gồm chiến lược sản phẩm, giá cả, khuyến mãi và địa điểm.

6. Dhaimesta và Irwan

Theo Dhaimesta và Irwan (2000: 74), khái niệm marketing mix là các biến được các công ty sử dụng như một phương tiện để đáp ứng hoặc phục vụ nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng.

Cũng đọc: Phân khúc thị trường

Hoạt động và mục tiêu tiếp thị hỗn hợp

Mục đích của Marketing Mix

Sau khi hiểu ý nghĩa của hỗn hợp tiếp thị, thì chúng ta cũng cần biết mục tiêu của hỗn hợp tiếp thị này là gì. Một số mục tiêu hỗn hợp tiếp thị bao gồm:

1. Quảng cáo

Quảng cáo là một trong những hoạt động quan trọng trong hỗn hợp tiếp thị. Mục đích chính của quảng cáo này là cung cấp thông tin về sản phẩm (hàng hóa / dịch vụ) để nhắm mục tiêu người tiêu dùng và tăng doanh số.

2. Xúc tiến bán hàng

Đây là một tập hợp các công cụ chuyên sâu khác nhau được thiết kế để khuyến khích mua hàng hóa / dịch vụ. Các hoạt động cốt lõi chủ yếu là ngắn hạn và không lặp lại.

Mục đích của chương trình khuyến mại này là tăng doanh số. Hoạt động này có thể được thực hiện bằng cách giảm giá, cung cấp các cuộc thi, tặng phiếu giảm giá hoặc mẫu sản phẩm.

3. Tiếp thị trực tiếp

Tiếp thị trực tiếp là một hệ thống tiếp thị tương tác sử dụng một hoặc nhiều phương tiện quảng cáo để tạo phản hồi và hoặc giao dịch có thể được đo lường tại một địa điểm. Mục đích của tiếp thị trực tiếp là truyền đạt sản phẩm hoặc dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng được coi là thị trường mục tiêu tiềm năng.

Cũng đọc: Định nghĩa về khuyến mãi

Khái niệm Marketing Mix

Khái niệm Marketing Mix

Khi nói về lĩnh vực tiếp thị, có một khái niệm chung phải được mọi doanh nhân biết đến, đó là khái niệm Marketing 4 P. Nó có nghĩa là gì? Marketing 4 P là một khái niệm tiếp thị tập trung vào 4 điều: Sản phẩm, Giá cả, Địa điểm và Khuyến mãi. Bốn điều này phải là sự cân nhắc chính trong việc phát triển cách chúng ta sẽ làm tiếp thị.

Nhưng với sự phát triển của các điều kiện thị trường vốn đã rất năng động vào lúc này, khái niệm 4P được coi là kém hiệu quả. Bởi vì điều này nhiều nhà quan sát cảm thấy cần phải thêm một điểm khác vào khái niệm này. Cho đến khi thuật ngữ phổ biến Marketing Mix hoặc Marketing 7 P.

Là sự phát triển của khái niệm 4 P, 7 P khái niệm được sáng tác với 3 điểm bổ sung, cụ thể là Quá trình (Con người), Con người (con người) và Bằng chứng vật lý (bằng chứng vật lý). Để tìm hiểu thêm về tất cả các điểm trong khái niệm Marketing Mix, hãy xem xét đánh giá chi tiết sau:

1. Các khía cạnh sản phẩm

Sản phẩm có nghĩa là gì chúng ta bán trong một doanh nghiệp bao gồm hàng hóa hoặc dịch vụ có giá trị sử dụng và được người tiêu dùng cần. Chìa khóa chính của sản phẩm là hàng hóa hoặc dịch vụ phải có khả năng đáp ứng nhu cầu hoặc mong muốn của người tiêu dùng.

Ngoài ra, cần nhiều giá trị hơn so với các sản phẩm khác để sản phẩm của chúng tôi dễ dàng được người tiêu dùng chấp nhận hơn.

2. Các khía cạnh về giá

Giá là tiền mà người tiêu dùng phải cung cấp để có được hàng hóa hoặc dịch vụ được bán. Giá trở thành một khía cạnh rất quan trọng bởi vì nhìn chung người tiêu dùng làm cho giá cả cân nhắc chính trước khi mua.

Do tính chất cực kỳ linh hoạt của nó, nên luôn luôn theo dõi các động thái thị trường để đặt giá ở mức phù hợp. Trường hợp giá vẫn có thể được cộng đồng chấp nhận nhưng cũng vẫn tạo ra lợi nhuận.

3. Đặt khía cạnh

Địa điểm kinh doanh là một địa điểm nơi chúng tôi sẽ thực hiện quá trình mua và bán. Đối với các doanh nghiệp thông thường, khía cạnh này thực sự rất quan trọng. Bạn nên chú ý xem vị trí có chiến lược và dễ dàng cho người tiêu dùng ghé thăm hay không.

Nhưng với sự phát triển của kinh doanh hiện đại như kinh doanh trực tuyến, giờ đây sự hiểu biết về các khía cạnh khác nhau của nơi này được điều chỉnh phù hợp với các phương tiện truyền thông được sử dụng.

4. Các khía cạnh quảng cáo (Khuyến mãi)

Quảng cáo là một hoạt động kinh doanh nhằm mục đích làm cho người tiêu dùng quen thuộc hơn và quan tâm đến các sản phẩm kinh doanh của bạn. Trong hoạt động này, bạn phải có khả năng thay đổi nhận thức của người tiêu dùng để tích cực về hoạt động kinh doanh của chúng tôi.

Để thực hiện nhiều kỹ thuật quảng cáo tốt bằng tay thông qua quảng cáo trực tiếp đến quảng cáo trực tuyến hiện đang phát triển nhanh chóng.

5. Các khía cạnh quá trình

Trong kinh doanh, quy trình có thể được hiểu là các bước được thực hiện giữa người bán và người tiêu dùng. Nó bao gồm các dịch vụ và quy trình giao dịch. Cung cấp trải nghiệm dịch vụ thỏa mãn cho người tiêu dùng thông qua các kỹ thuật khác nhau để họ cũng hài lòng.

6. khía cạnh con người

Bao gồm trong khía cạnh này tất nhiên không chỉ người tiêu dùng mà tất cả các nhân sự tham gia bao gồm cả công nhân hoặc đội kinh doanh. Điều này rất quan trọng cần lưu ý xem xét tất cả mọi người chắc chắn có xu hướng khác nhau trong thế giới kinh doanh.

Dành sự quan tâm tốt cho những người liên quan đến doanh nghiệp của bạn là bước đầu tiên rất tốt.

7. Các khía cạnh của bằng chứng vật lý (bằng chứng vật lý)

Bằng chứng vật lý là tất cả dưới dạng thiết bị hoặc thiết bị được sử dụng để hỗ trợ hoạt động kinh doanh của chúng tôi. Tất nhiên, chủ yếu cho kinh doanh quy mô lớn, đòi hỏi ngày càng nhiều thiết bị và các chức năng và sử dụng phức tạp hơn.

Vì tất cả các khía cạnh của khái niệm Marketing Mix có liên quan với nhau, bạn phải thực hiện chúng một cách hài hòa và cân xứng.

Cũng đọc: 3 mẹo tiếp thị có thể thu hút người tiêu dùng

Do đó, một lời giải thích ngắn gọn về sự hiểu biết về hỗn hợp tiếp thị, mục tiêu và khái niệm hỗn hợp tiếp thị nói chung. Hy vọng bài viết này hữu ích và mở rộng tầm nhìn của bạn.

Để LạI Bình LuậN CủA BạN

Please enter your comment!
Please enter your name here