Thương hiệu, yếu tố, mục đích và chức năng trong kinh doanh là gì

Ý nghĩa thực sự của việc xây dựng thương hiệu là gì? Trước khi chúng ta thảo luận về chủ đề này, tất nhiên trước tiên chúng ta phải biết nguồn gốc của từ xây dựng thương hiệu. Từ thương hiệu xuất phát từ thương hiệu từ, trong tiếng Indonesia có nghĩa là thương hiệu.

Trong sử dụng, từ thương hiệu và thương hiệu có ý nghĩa khác nhau. Như đã đề cập ở trên, từ thương hiệu có nghĩa là thương hiệu, trong khi định nghĩa về Thương hiệu là một loạt các hoạt động truyền thông được thực hiện bởi một công ty với mục đích xây dựng và phát triển thương hiệu hoặc thương hiệu.

Hơn nữa, quá trình xây dựng thương hiệu cũng có thể được hiểu là một nỗ lực truyền thông được thực hiện theo cách như vậy và được lên kế hoạch bởi một công ty, trong đó mục tiêu là làm cho một thương hiệu nổi tiếng hơn.

A. Định nghĩa về thương hiệu theo các chuyên gia

Mục lục

  • A. Định nghĩa về thương hiệu theo các chuyên gia
    • B. Yếu tố thương hiệu
    • C. Các loại hình thương hiệu
    • D. Chức năng và mục đích xây dựng thương hiệu trong phát triển kinh doanh
    • E. Ví dụ về xây dựng thương hiệu trong các doanh nghiệp nhỏ
    • Xây dựng thương hiệu Ai làm việc, ông Dony hay ông Anton?
    • F. Hiểu biết về thương hiệu và ảnh hưởng của nó đối với sự phát triển kinh doanh
    • G. Làm thế nào để xây dựng thương hiệu tốt?
    • 1. Thiết lập tính cách
    • 2. Tưởng tượng sản phẩm để làm thương hiệu là một người
    • 3. Tạo Logo và Viết Tagline

Vậy thì, xây dựng thương hiệu dựa trên quan điểm của các chuyên gia là gì? Một số chuyên gia về kinh tế và tiếp thị đã giải thích ý nghĩa của việc xây dựng thương hiệu theo sự hiểu biết của họ, bao gồm:

1. Kotler (2009)

Theo Kotler, định nghĩa về thương hiệu là đưa ra tên, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, thiết kế hoặc kết hợp của tất cả chúng, được thực hiện với mục đích xác định hàng hóa hoặc dịch vụ hoặc nhóm người bán và để phân biệt với hàng hóa hoặc dịch vụ cạnh tranh.

2. Landa (2006)

Theo Landa, định nghĩa về thương hiệu không chỉ là thương hiệu hay tên thương mại của sản phẩm, dịch vụ hay công ty. Nhưng tất cả mọi thứ liên quan đến những thứ sàng lọc con mắt của một thương hiệu; từ tên thương mại, logo, đặc điểm hình ảnh, hình ảnh, uy tín, tính cách, ấn tượng, nhận thức và giả định trong suy nghĩ của người tiêu dùng của công ty.

Trong khi đó, theo Wikipedia, sự hiểu biết về thương hiệu là quá trình tạo ra hoặc để lại những dấu ấn nhất định trong tâm trí và trái tim của người tiêu dùng thông qua nhiều cách khác nhau có tác động đến cuộc sống của những người tiêu dùng này.

Cũng đọc: Hiểu về Marketing Theo các chuyên gia

B. Yếu tố thương hiệu

Sau khi hiểu thương hiệu là gì, thì chúng ta cần biết các yếu tố có trong thương hiệu là gì. Yếu tố quan trọng nhất trong hoạt động xây dựng thương hiệu là tên thương mại hoặc chính thương hiệu. Nhưng thương hiệu cũng phải được hỗ trợ bởi một biểu tượng hoặc biểu tượng nhận dạng hình ảnh với tư cách là người hỗ trợ truyền thông tiếp thị của thương hiệu để người tiêu dùng dễ dàng nhận ra và ghi nhớ hơn.

Các yếu tố xây dựng thương hiệu bao gồm:

  • Thương hiệu
  • Logo (loại logo, chữ lồng, cờ)
  • Hiển thị trực quan (thiết kế sản phẩm, thiết kế bao bì, thiết kế đồng phục, v.v.)
  • Người phát ngôn (đồng sáng lập, linh vật, nhân vật của công ty, người nổi tiếng)
  • Âm thanh (bài hát theo chủ đề, biểu tượng âm thanh / giai điệu)
  • Các từ (khẩu hiệu, khẩu hiệu, tiếng leng keng, từ viết tắt)

C. Các loại hình thương hiệu

Có một số loại hoạt động xây dựng thương hiệu, bao gồm:

  1. Thương hiệu sản phẩm : nhằm mục đích khuyến khích người tiêu dùng thích sản phẩm so với các sản phẩm cạnh tranh.
  2. Thương hiệu cá nhân : Thương hiệu cá nhân là một công cụ tiếp thị được sử dụng để nâng cao tên của một nhân vật công chúng, ví dụ như các chính trị gia, nhạc sĩ, người nổi tiếng và những người khác. Bằng cách đó, nhân vật của công chúng có được một hình ảnh tốt trong mắt cộng đồng.
  3. Thương hiệu doanh nghiệp : mục đích của thương hiệu doanh nghiệp là nâng cao uy tín của công ty trên thị trường, bao gồm tất cả các khía cạnh của công ty từ các sản phẩm / dịch vụ được cung cấp cho sự đóng góp của nhân viên của họ cho cộng đồng.
  4. Thương hiệu địa lý : nhằm mục đích đưa ra một hình ảnh của một sản phẩm hoặc dịch vụ khi tên của địa điểm được đề cập bởi ai đó.
  5. Xây dựng thương hiệu văn hóa : nhằm mục đích phát triển danh tiếng cho môi trường và con người từ một địa điểm hoặc quốc tịch cụ thể.

D. Chức năng và mục đích xây dựng thương hiệu trong phát triển kinh doanh

Có ít nhất 4 chức năng của thương hiệu, bao gồm:

  1. Là một điểm khác biệt: các sản phẩm đã có thương hiệu mạnh sẽ dễ dàng được phân biệt với các thương hiệu khác
  2. Khuyến mãi và hấp dẫn: các sản phẩm có sức hút thương hiệu mạnh đối với người tiêu dùng và sẽ dễ quảng bá hơn
  3. Xây dựng hình ảnh, sự tự tin, đảm bảo chất lượng và uy tín: chức năng của thương hiệu là hình thành một hình ảnh để nó làm cho sản phẩm dễ dàng được người khác nhớ đến.
  4. Kiểm soát thị trường: một thương hiệu mạnh sẽ dễ kiểm soát thị trường hơn vì mọi người đã biết, tin tưởng và ghi nhớ thương hiệu.

Trong khi mục đích của việc xây dựng thương hiệu là:

  1. Để định hình nhận thức của mọi người
  2. Xây dựng niềm tin cộng đồng vào các thương hiệu
  3. Xây dựng ý thức về tình yêu cộng đồng cho thương hiệu

E. Ví dụ về xây dựng thương hiệu trong các doanh nghiệp nhỏ

Một ngày nọ có hai người bán thịt viên có cùng sở thích, ông Anton và ông Dony. Cả hai đều cung cấp các đặc tính cay cho thực đơn. Và hai người làm những điều khác nhau để giới thiệu thịt viên:

Ông Anton tin tưởng hơn "Công việc khó khăn của tôi không bao giờ phản bội tôi." Điều này có nghĩa là khi ông Anton làm việc rất chăm chỉ bằng cách ưu tiên chất lượng bánh và dịch vụ của mình, kết quả sẽ đi theo. Theo nghĩa là trong thế giới kinh doanh, chúng ta quen thuộc hơn với WoM (Truyền miệng) hoặc quảng bá truyền miệng .

Những gì nhiều hơn trong thế giới ẩm thực. Nếu thức ăn ngon, khuyến mãi bằng miệng sẽ đi theo cách riêng của nó mà không cần nỗ lực nhiều. Vì vậy, ông Anton có khách hàng thường xuyên và ông thường có được khách hàng vì các khuyến nghị và đánh giá của người mua.

Mặt khác, ông Dony đã đặt tên cho tiệm bánh của mình với Mercon Meatballs. Sau đó, anh ta làm một logo và hiển thị nó trước quầy hàng. Sau đó, anh ta đã bắn phá các tài khoản truyền thông xã hội: Instagram, Facebook và những người khác sau đó đã đăng một bài đăng trên trang web về các sản phẩm của mình để mọi người đến thăm. Phương pháp này hóa ra khá hiệu quả và ông Dony hóa ra là khách hàng chỉ bằng cách đặt tên của Meatball Mercon và một chút nỗ lực quảng cáo.

Quên đi cuộc tranh luận nào tốt hơn, Meatball Mercon của Pak Dony hóa ra lại được nhiều khách hàng mới ghé thăm hơn. Ngay cả từ ngoài thị trấn. Trong khi ông Anton vẫn bình yên với những khách hàng trung thành của mình và một số khách hàng mới cũng ghé qua. Chỉ không nhiều như ông Dony.

Xây dựng thương hiệu Ai làm việc, ông Dony hay ông Anton?

Bây giờ, từ câu chuyện trên, chúng ta đã có thể tưởng tượng khoảng cách là ở đâu, phải không?

Dĩ nhiên, nếu chỉ có một mình, tôi thích thú với Thịt viên Mercon hơn thịt viên Pak Anton. Lý do là cái tên độc đáo, thiết kế lôi cuốn và hấp dẫn. Đặc biệt nếu bạn nhìn thấy bức ảnh trên Instagram.

Tôi bị cám dỗ nhanh hơn với những câu chuyện của mọi người. Thêm vào đó, có rất nhiều thịt viên Pak Anton ngoài kia. Vì vậy, nó sẽ rất khó hiểu nơi để tìm thấy nó. Nhìn thoáng qua, cái tên Bakso Mercon đáng tin cậy hơn và nghe có vẻ chuyên nghiệp.

Liệu thương hiệu làm thịt viên của Pak Dony bán tốt so với chất lượng?

Trên thực tế, ông Dony xây dựng thương hiệu và mô phỏng Mercon Meatballs như những viên thịt cay. Điều chắc chắn là sản phẩm dễ nhớ hơn đối với một số người, dù là khách hàng cũ hay mới.

Những gì nhiều hơn với chất lượng tương tự như được thực hiện bởi ông Anton. Do đó, việc xây dựng thương hiệu trở nên rất quan trọng, đặc biệt nếu doanh nghiệp vẫn còn nhỏ.

F. Hiểu biết về thương hiệu và ảnh hưởng của nó đối với sự phát triển kinh doanh

Khi đề cập đến định nghĩa về thương hiệu trên trang Ent Enturur.com, thương hiệu có nghĩa là: Thực hành tiếp thị tạo tên, biểu tượng hoặc thiết kế để xác định và phân biệt sản phẩm với các sản phẩm khác.

Vì vậy, định nghĩa của việc xây dựng thương hiệu là tạo ra một tên / thương hiệu (dưới dạng biểu tượng hoặc thiết kế) cho mục đích tiếp thị sẽ phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác. Rõ ràng là Meatball Mercon của Pak Dony được biết đến nhanh hơn bởi vì nó làm cho thương hiệu của nhãn hiệu của nó.

Từ đó, chúng ta có thể rút ra kết luận về một số lợi ích của việc xây dựng thương hiệu, bao gồm:

1. Dễ nhận biết

Có một thương hiệu / thương hiệu sẽ có lợi cho doanh nghiệp của bạn bởi vì nó dễ dàng được khách hàng nhận ra hơn. Ngoài ra, họ chủ yếu chọn các sản phẩm có thương hiệu chứ không phải không. Bởi vì khách hàng nghĩ rằng hàng hóa không được cung cấp chất lượng thương hiệu là không rõ ràng và nghi ngờ.

2. Phân biệt sản phẩm với nhau

Điều này rất quan trọng. Có rất nhiều thịt viên, giày và những thứ khác. Chức năng của thương hiệu là đưa ra một đặc tính và là một điểm đánh dấu cho sản phẩm của bạn. Với điều này, sản phẩm sẽ tiếp tục được khách hàng ghi nhớ ngay khi họ mua xong và bán. Không thường xuyên nhiều khách hàng quay lại mua sản phẩm có thương hiệu. Bởi vì nó dễ nhớ.

3. Ảnh hưởng đến tâm lý người mua

Vâng, có ý thức hay không, thương hiệu đã có thể mê hoặc người mua tâm lý. Bởi vì việc đưa ra một thương hiệu sẽ khiến khách hàng nghĩ rằng các sản phẩm của người bán là tốt và chuyên nghiệp. Thay vì chọn sản phẩm được bán tự do (không có thương hiệu), họ chắc chắn đang chọn sự chắc chắn.

G. Làm thế nào để xây dựng thương hiệu tốt?

Mặc dù doanh nghiệp của bạn vẫn còn nhỏ, nhưng tất nhiên việc xây dựng thương hiệu là rất cần thiết. Giờ đây, với thương hiệu mạnh, khả năng thành công trong kinh doanh ngay từ đầu đã rất rộng mở vì bạn đã tiến thêm một bước để khiến mọi người nhớ đến sản phẩm của bạn.

Từ trang Marketingdonut.co.uk, có một số cách xây dựng thương hiệu sản phẩm cho các doanh nghiệp vẫn đang phát triển, bao gồm:

1. Thiết lập tính cách

Để tìm một nhân vật sản phẩm, trước tiên bạn nên xem lại dịch vụ hoặc sản phẩm do bạn cung cấp. Liệu nó có đáp ứng nhu cầu của khách hàng và nó có phù hợp với thị trường mục tiêu của nó không?

2. Tưởng tượng sản phẩm để làm thương hiệu là một người

Đặc tính của một sản phẩm được hình thành từ giá trị, mục tiêu và niềm tin của khách hàng. Hãy chắc chắn rằng thương hiệu được xây dựng sau này dẫn đến đây và luôn dễ nhớ. Giả sử chúng ta muốn thịt viên, chúng ta sẽ nhớ ngay đến Thịt viên Mercon, Thịt viên Kribo, v.v. Phải có một nhân vật đặc biệt.

3. Tạo Logo và Viết Tagline

Logo là một điểm đánh dấu sản phẩm của bạn. Trong khi khẩu hiệu là giao tiếp của bạn với khách hàng. Giống như một gian hàng lalapan ở Malang được gọi là Ayam Geprek Mbok Judes với khẩu hiệu "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e." Có thể, nếu chúng ta muốn ăn thức ăn cay nhiều như chúng ta muốn, chúng ta sẽ nhớ đến gian hàng này. Và Mbok Judes đồng nghĩa với thức ăn cay và các bữa ăn tự chọn.

Cũng đọc: Phát triển trong chiến lược tiếp thị hiện đại, bạn phải theo dõi thay đổi!

Đóng cửa

Sau đây là giải thích về ý nghĩa của thương hiệu, các yếu tố trong thương hiệu và mục đích và chức năng. Sau khi chúng tôi tạo thương hiệu cho các sản phẩm của mình, bước tiếp theo là tiếp thị bằng cách thực hiện nhiều cách sáng tạo khác nhau để thu hút khách hàng.

Đừng quên chất lượng phải được duy trì. Cho dù thương hiệu được xây dựng tốt đến đâu và tốt như bất kỳ hoạt động tiếp thị nào được cung cấp, chất lượng sẽ không nằm ở số lượng khách hàng thường xuyên của bạn. Chúc may mắn

Để LạI Bình LuậN CủA BạN

Please enter your comment!
Please enter your name here